イタリアのファッション ハウス Gucci は最初のデジタル スニーカーを発売しました。専用のアプリで購入して試すことができます。これは、衣類、靴、時計の バーチャル 試着に拡張現実を使用してアプリケーションを作成するベラルーシの会社 Wanna とのコラボレーションです。 Wanna は以前にも Puma、Snapchat、Reebok と提携してきました。
これらのスニーカーを履くには、Gucci または Wanna Kicks モバイル アプリにアクセスし、選択して購入する必要があります。バーチャル スニーカーのペアは Gucci モバイル アプリで 11.99 ドル、Wanna Kicks アプリで 8.99 ドルで購入できます。アプリのアルゴリズムはフレーム内の足の位置を特定し、その上にデジタル スニーカーを重ね合わせます。物理的なコピーは発売されません。これはバーチャル専用のキックスラインです。
Wanna は高級小売業者のスニーカーカタログをすでにデジタル化しており、リアルタイムのバーチャル試着ルームからのコンバージョン率は 25% を超えています。新しいコラボレーションの一環として、Virtual 25 スニーカーは明るい緑色にピンクと青のディテールを取り入れてリリースされました。新モデルのデザインは Gucci のクリエイティブ ディレクター Alessandro Michele によって開発され、拡張現実ツールを使用して 3D モデルの形で具体化されました。
Wanna の共同設立者兼CEOの Sergey Arkhangelskiy 氏は、デジタル ファッション市場の成長を確信していると述べています。彼は、拡張現実技術がブランドや小売業者のオンライン ストアに引き続き統合されると信じています。
“今後5年、あるいは10年で、ファッションブランドの収益のかなりの割合がデジタル製品からもたらされるようになるでしょう。私たちの会社の目標は、製品の写真撮影を実際に何かより魅力的でオフライン ショッピングに近いものに置き換えることです” と彼はコメントしました。
プロジェクトの主なポイントは、バーチャル製品自体を作成することではなく、バーチャル試着を便利にすることです。開発者は、プロジェクトの目標は Z 世代の視聴者、そして一般的には新しい顧客を引き付けることであると説明しています。また、このアプリケーションは新しいコレクションのプロモーションにも役立つはずです。
グッチは長い間、ゲーミフィケーションに焦点を当てており、ゲームプラットフォーム Roblox、ファッションゲーム Drest と提携し、Sims 4 やさらに Pokémon Go 向けにデジタル衣料品を作成しています。したがって、デジタル ショッピングのアプリケーションの範囲は、ソーシャル メディア用の写真から、Roblox や VRChat などのサードパーティ アプリケーションにエクスポートしてアバターをカスタマイズするまで拡大しています。
