活気あふれるPossible Miamiのテックシーンで、業界の重要人物が集まる中、生成AIは未来的な概念からマーケティングの現実的なツールへと劇的に変化しました。この変遷はまだ始まったばかりですが、断片化したデジタル環境の中で、マーケティング担当者が戦略を考える方法を再構築しています。
マーケティングにおけるAIの新時代
Possibleでは、AIが単に期待される通りに現れただけではなく、実践的な応用の要石として浮上しました。議論は、デジタルの断片化、特にGoogleがChromeでサードパーティークッキーを維持するという最近の決定を受けて、AIを適用することに焦点が当てられました。SWYMのRavi Patelによると、ブランドは非効率な広範囲なオーディエンス購入から離れ、AIを使用してオーディエンスをより効率的に区分し、セグメント化することを戦略として考えています。
Hypeから実用性へのAI
OpenXのTyler Romascoは、AIの華やかなデモンストレーションを超えた実用性を強調し、詐欺防止や運用効率の向上など、実世界の応用を推進しました。「ビジネスプロセスを最適化し、顧客との対話を改善するAIの能力に、人々は興奮を覚えました」とRomascoは会議で行われる地に足のついた議論を強調しました。
創造性とデータのバランス
AIの革新と従来のマーケティングとのバランスは熱い話題であり、MondelezのJon Halvorsonのようなエグゼクティブは、どのようにしてAIがコンテンツの質とコンバージョン率を向上させるかに注目しています。AI広告の考え方は、単にコストを削減するためではなく、創造性の質を高め、運用の有効性を向上させることにあります。これは、Digidayでも述べられているように、新たな焦点がプログラム的な戦略をより複雑にできるAIの可能性を示唆しています。
現実チェックかハイプフェストか？
イベントは、AI戦略を効果的に実装できる人とその理論的可能性に囚われている人を見極めるリトマス試験に変わりました。参加者の多くは、OguryのWilfried Schobeiriによって議論されたように、AIの無限の可能性に苦悩し、AIの単なる議論から実践に移行する大きな転換を目の当たりにしました。
まとめると、AIはもはや単なるバズワードではなくなったが、Possibleの業界専門家はそれがまだ長い道のりを控えていることを認識しています。焦点は、パフォーマンス向上や超個別化されたマーケティング努力といった、各AIユースケースの真の価値を理解することにあります。確かに、Possibleでの議論は、有望な旅路が始まったものの、マーケティングエコシステム全体でAIがその野心的な約束を完全に果たす前に、まだ大きな距離があることを示しています。
