Google、サードパーティクッキー廃止に伴いユーザー活動の追跡を停止

アメリカの企業Googleは、サードパーティクッキーのサポート終了により、ターゲティング広告のために企業がユーザー行動を追跡することが難しくなると発表しました。これは、Googleのプライバシー担当プロダクトマネージャー、デビッド・テムキンによるブログ投稿で発表されました。簡単に言えば、テックジャイアントはユーザーの閲覧履歴に基づいてウェブ広告を販売することをやめます。

「Googleが他の広告技術業界に参加し、サードパーティクッキーを代替するユーザーレベルの識別子を用意するのかという質問を引き続き受けています。今日、サードパーティクッキーが廃止されると、それに代わる識別子を構築して個々のユーザーをウェブ全体で追跡することも、自社の製品でそれらを使用することもしないと明示しています」とデビッド・テムキンは述べました。

代わりに、テックジャイアントは新しいプライバシー技術を使用します。これにより、広告主は人々の行動を理解できますが、それぞれの情報を個別に収集することはありません。

ピュー研究所による調査結果を引用し、Googleはユーザーの81%が情報収集によるリスクが利益を上回ると信じていると報告しました。同時に、72%のユーザーがすべての行動が監視されていると感じています。従って、Googleはこの慣行を2年以内に放棄することを決定しました。

Googleは昨年1月にクッキーの廃止計画を発表しました。クッキーの廃止は、Google Chromeブラウザが特定のユーザーの行動を追跡することをやめることを意味します。ブラウザはユーザーがウェブを閲覧する際に個人を特定することができなくなります。

Mozilla FirefoxやApple Safariのブラウザはすでにサードパーティクッキーをブロックしており、Chromeは広告主がユーザー活動を監視して広告をターゲットにすることを許可する最後の人気ブラウザです。Googleは以前、年間約1500億ドルの広告収入が減少する可能性があるため、クッキーの禁止を避けてきました。しかし、現在は広告主やユーザーと協議して広告をカスタマイズする新しい方法を見つけています。

「ユーザーはより高いプライバシー、つまり、データの使用に対する透明性、選択、および制御を求めており、ウェブエコシステムはこれらの増大する要求に対応するために進化する必要があることは明らかです」とChrome開発ディレクターのジャスティン・シューはブログ投稿で述べました。

Googleは、クッキーを代替するための技術としてFederated Learning of Cohorts（FLoC）と呼ばれる技術の効果をすでに発表しています。テストの結果、FLoCの効果はクッキーの効果よりわずか5%少ないことがわかりました。

FLoCはブラウザやウェブサイトを介して間接的にデータを収集するのではなく、機械学習アルゴリズムを使用してユーザー行動を分析します。この技術は特定の人物を識別することを目的としておらず、ユーザーを特定のグループに割り当てるために使用されます。従って、FLoCは広告主に特定のユーザーについてではなく、観客についてのデータを伝え、情報の機密性を保護します。

その結果、ユーザーデータは機密性を保ち、誰にも共有されることはなく、広告主は広告をターゲットにするために使用できる幅広いオーディエンスの情報を受け取ります。

FLoCはGoogle Chromeのブラウザ拡張機能として使用されます。この技術は、Googleのサードパーティクッキーを段階的に廃止するためのプライバシーサンドボックスイニシアチブの一部です。Googleには他のクッキー代替プロジェクトもありますので、FLoCが最終的な解決策となる保証はありません。

Googleがプライバシー優先のウェブを受け入れるのは、テック業界が法制者や消費者からのユーザーデータの乱用に関する懸念に直面している時です。現在、Googleは3件の主要な反トラスト訴訟に直面しています。