Appleは最新のiPad Proコマーシャルに対する反発を受け、公の謝罪を発表しました。多くの人々は、この広告を創造性の象徴的な破壊と見なし、「Crush」というタイトルのこの広告では、さまざまな楽器や芸術の道具が油圧プレスで押しつぶされ、新しいiPad Proに置き換えられる様子が描かれました。この描写は、タブレットの多機能性と高度な機能を強調し、従来の道具を置き換える能力を示すことを意図していました。
しかし、クリエイティブコミュニティはこのメッセージを意図したようには受け取りませんでした。多くのユーザーや業界のプロフェッショナルはこの広告を不敬だと感じ、それがテクノロジーが人間の創造性の本質を排除していると示唆していると非難しました。反発は迅速かつ広範囲に及び、著名な人物たちが広告の不満を表明し、Appleの伝統的なユーザー中心で革新的なブランドイメージと一致しないことを強調しました。
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iPad Airも大幅な刷新を受け、11インチと13インチのディスプレイが初めて導入されました。Airモデルが初めて大画面サイズに進出したのです。
Noah Harris
批判に応えて、Appleのマーケティング担当副社長トール・マイレンはAd Ageへの声明で広告の受け取り方に遺憾を示し、同社が「的を外した」と認めました。マイレン氏はAppleが製品を通じて創造的な表現を支援することを改めて強調し、従来の創造的な道具を置き換えるのではなく、称賛する意図があったと述べました。
論争の的となった広告はさらなる流通から引き下げられ、Appleはテレビでの放映を中止することを決定しました。
